Como forma de monitorar o que a mídia divulga sobre uma marca, pessoa ou instituição, a assessoria de imprensa produz o clipping, uma compilação de notícias jornalísticas que citam o cliente de alguma forma.
Com essas informações devidamente organizadas, torna-se muito mais fácil elaborar relatórios sobre a presença do cliente nos meios de comunicação e organizar estratégias que ampliem essa presença ou até levem a uma melhora da opinião pública sobre o assessorado.
O clipping também ajuda a detectar se a estratégia da assessoria de imprensa está dando certo e quais pontos podem ser melhorados ou mudados para que o cliente assessorado consiga melhores impactos sobre os meios de comunicação e a opinião pública.
Atualmente, a elaboração de clippings é feita não só a partir dos meios de comunicação mais tradicionais, como jornais e revistas, mas também com uma ampla cobertura da internet (blogs, sites e redes sociais) e até dos meios televisivos e radiofônicos.
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